New Music
Ticketmaster a Sanremo: quando il futuro della musica italiana entra in scena
Sanremo è il luogo dove la musica italiana si consacra, si celebra e si guarda allo specchio. Ma se per una volta, invece di osservare chi è già arrivato, decidessimo di puntare i riflettori su chi deve ancora salire su quel palco?
Durante le giornate del Festival, Ticketmaster ha portato il futuro della musica a Sanremo, senza andare a Sanremo. Come? Con un hub futuristico, un container trasformato in palco e laboratorio creativo, dieci artisti emergenti sotto un unico manifesto: Ticketmaster New Music – Live the Future.
Ticketmaster New Music: 11 artisti emergenti, un hub a pochi passi dall’Ariston
Il cuore dell’attivazione è stato il progetto Ticketmaster New Music, iniziativa che per tutto l’anno dà visibilità a 11 artisti emergenti selezionati, accompagnandoli in un percorso fatto di contenuti editoriali, live showcase e spazi dedicati alla scoperta.
A Sanremo, il progetto ha preso forma: un container brandizzato trasformato in un vero e proprio hub creativo. Dentro e fuori, una promessa: FRESH! NEW MUSIC. LIVE THE FUTURE. Qui si sono alternati live set, interviste, format video e attività interattive pensate per coinvolgere il pubblico in modo attivo. Non più spettatori, ma protagonisti.
Durante la settimana si sono esibiti gli artisti della Ticketmaster Fresh List 2026:
Artisti con linguaggi diversi, traiettorie personali, visioni sonore che spaziano tra pop alternativo, cantautorato contemporaneo, contaminazioni urban ed elettroniche.
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Live the Future: quando il pubblico diventa protagonista
L’idea di partenza era semplice… se Sanremo è spesso percepito come il punto d’arrivo, Ticketmaster vuole essere il ponte verso ciò che verrà.
E allora via con una serie di attivazioni che hanno trasformato l’hub in uno spazio esperienziale.
Sei tu il Direttore d’Orchestra
Tra un live e l’altro, la colonna sonora non la decideva una playlist preimpostata. La decideva il pubblico.
Attraverso una stazione interattiva, chiunque poteva scegliere la canzone successiva da far suonare, attingendo dalla selezione degli artisti emergenti. Una coda virtuale per gestire i turni e, per qualche minuto, la sensazione di avere in mano il ritmo collettivo.
Message from the Future: il quiz che ti abbina al tuo artista emergente
Qual è il tuo futuro musicale?
All’interno dell’hub era possibile partecipare a un quiz interattivo che, analizzando gusti e preferenze, abbinava ogni persona al proprio “artista preferito del futuro”. Il risultato non arrivava su uno schermo qualsiasi, arrivava in una bottiglia. Letteralmente.
Una bottiglia sigillata con un messaggio personale scritto dall’artista, consegnata fisicamente come fosse un frammento di futuro recapitato a mano. Non sceglievi tu il concerto, era il quiz a farlo per te e l’artista a dedicartelo.
Future Postcards: cartoline dal 2036
Tra le attività più iconiche, le Future Postcards: cartoline illustrate “spedite” dal tuo artista preferito… dal futuro.
Sul fronte, grafiche e claim come “Greetings from your future” o “You’ll love this artist”. Sul retro, un QR code diretto alla pagina Spotify dell’artista.
Un modo fisico, quasi nostalgico, per parlare di ciò che deve ancora accadere. E per dire, con un sorriso: quando diventerà un artista da milioni di stream, potrai dire di averlo ascoltato qui per primo.
Format, interviste e capsule del tempo: raccontare il domani
Oltre ai live, l’hub è stato un set creativo a cielo aperto. Ogni artista ha partecipato a format pensati per spostare lo sguardo in avanti.
Future Q&A: domande dal 2036. Dove stai suonando tra dieci anni? Che tipo di artista sei diventato? Cosa hai smesso di fare per restare vero? Un’intervista che ribalta la prospettiva e mette il futuro al centro.
Next Chapter in 30”: trenta secondi per raccontare il prossimo capitolo della propria storia musicale.
Intervista doppia: dialoghi tra il sé presente e il sé futuro. D’altronde talvolta la domanda più interessante non è “chi sei?”, ma “chi diventerai?”.
Future Capsule: una capsula del tempo in cui artisti e pubblico hanno registrato messaggi destinati al 2036. Messaggi da aprire tra dieci anni. Come suoneranno? Chi lo sa.
Il tutto accompagnato da una copertura social dedicata, teaser nei giorni precedenti e contenuti editoriali allineati alle global brand guidelines, per dare continuità al progetto anche oltre la settimana del Festival.
Ticketmaster New Music: scoprire oggi ciò che amerai domani
Il progetto New Music nasce dalla consapevolezza che il modo in cui scopriamo la musica è cambiato. Non aspettiamo più che qualcuno ci dica cosa ascoltare… lo troviamo su TikTok, in una playlist condivisa, in una community. E poi quando troviamo una canzone che ci piace, non vediamo l’ora di ascoltarla dal vivo.
Ticketmaster New Music lavora proprio su questo passaggio, dalla scoperta all’esperienza. Dalla prima volta che premi play alla prima volta che sei sotto palco.
Sanremo 2026 è stato un momento simbolico; un modo per dire che il futuro della musica italiana non nasce solo sotto i riflettori più grandi, ma anche nei club, nelle terrazze temporanee, nei container affacciati su strada.
E allora la prossima volta che ti chiederai quale sarà il prossimo nome a riempire uno stadio, fatti una domanda diversa: l’hai già ascoltato… o devi ancora scoprirlo?
Noi, intanto, continuiamo ad ascoltare il futuro. Live the Future.
